Συμφώνησαν Google και Meta στην στόχευση εφήβων με διαφημίσεις

Ένα ρεπορτάζ των Financial Times αποκαλύπτει πως η Google συνεργάστηκε με την Meta για να στοχεύσει με διαφημίσεις εφήβους, παρόλο που είναι εναντίον στους κανόνες της. Συγκεκριμένα, η Google ανέπτυξε ένα marketing project σχεδιασμένο για να διαφημίσει το Instagram σε χρήστες YouTube, ηλικίας 13 έως 17 ετών. Να θυμίσουμε πως η Google έχει αποκλείσει εδώ και χρόνια τις στοχευμένες διαφημίσεις βάσει ηλικίας, αλλά η εταιρία βρήκε και χρησιμοποίησε ένα παραθυράκι.

Εφόσον οι δύο εταιρίες δεν μπορούσαν να στοχεύσουν απευθείας τους εφήβους, στόχευσαν την ομάδα Google χρηστών με την ετικέτα «uknown». Η Google, έχοντας data points τα οποία αποδείκνυαν πως ένα μεγάλο μέρος των χρηστών αυτής της ομάδας ήταν κάτω των 18 ετών, την πρότεινε στην Meta για να διαφημιστεί σε αυτήν. Μάλιστα η Google είπε στην Meta πως το ημερήσιο engagement που παίρνει από χρήστες 13-17 ετών είναι μεγαλύτερο από αυτό του Instagram και του TikTok.

Στη συνέχεια, η Google συνεργάστηκε με το πρακτορείο media, Spark Foundry, για να ξεκινήσει το πρόγραμμα στον Καναδά μεταξύ Φεβρουαρίου και Απριλίου. Όταν απέδωσε αυτό που αναμενόταν, ξεκίνησαν και μία δοκιμή στις ΗΠΑ το Μάιο, ετοιμάζοντας πλάνα για επέκταση και σε άλλες χώρες, καθώς και για να συμπεριλάβουν και άλλες εφαρμογές της Meta στην καμπάνια. Μόλις όμως οι Times επικοινώνησαν με την Google σχετικά με το ρεπορτάζ, η Google ακύρωσε το project.

Απάντησε μάλιστα στους Times λέγοντας πως οι δικλείδες ασφαλείας λειτούργησαν, αφού δε στοχεύθηκαν απευθείας χρήστες YouTube οι οποίοι ήξερε η Google πως είναι κάτω των 18. Ωστόσο δεν αρνήθηκε κατηγορηματικά πως χρησιμοποίησε το παραθυράκι και είπε μόνο πως θα λάβει επιπλέον δράση για να τονίσει στους αντιπροσώπους πωλήσεων πως δεν πρέπει να βοηθούν τους διαφημιζόμενους ή τα πρακτορεία να τρέχουν τις καμπάνιες τους όταν προσπαθούν να παρακάμψουν τις πολιτικές της.

Πηγή: https://unboxholics.com