Ποιο είναι το μυστικό της επιτυχίας των Stan Smith;

Το πρώτο βήμα της καμπάνιας ήταν η απόσυρση των Stan Smith από την αγορά το 2012, αφήνοντας το κοινό να πιστέψει ότι πρόκειται για οριστική απόφαση. Στα μέσα του 2013 ήταν αδύνατο να βρει κανείς παπούτσια Stan Smith, με αποτέλεσμα πολλοί φίλοι τους να στέλνουν επιστολές διαμαρτυρίες και στελέχη μέσα από την ίδια την εταιρεία να αμφισβητούν το σχέδιο του Χελντ και της ομάδας του. Στα τέλη του ίδιου χρόνου η εταιρεία άρχισε να στέλνει ως δώρο σε δεκάδες διασημότητες με τις οποίες είχε συνεργαστεί στο παρελθόν, ανάμεσά τους η παρουσιάστρια Έλεν ΝτεΤζένερις, ο σχεδιαστής Αλεξάντερ Γουάνγκ και ο ράπερ A$SAP Rocky μια επανασχεδιασμένη έκδοση των Stan Smith. Τα παπούτσια, μάλιστα, ήταν εξατομικευμένα: αντί για το πορτρέτο του τενίστα στη γλώσσα τους έφεραν εκείνο του κάθε παραλήπτη. Φυσικά όλοι άρχισαν να τα φοράνε και τον Νοέμβριο του 2013 η γαλλική έκδοση της Vogue φωτογράφισε το τοπ μόντελ Ζιζέλ Μπίντχεν με Stan Smith, λευκές κάλτσες και τίποτε άλλο πάνω της (φωτογραφία). Την ίδια περίοδο κυκλοφόρησε ένα βίντεο με ηθοποιούς και αθλητές που θυμούνταν και επαινούσαν τα θρυλικά παπούτσια. Ο ίδιος ο Σταν Σμιθ λέει στο βίντεο: «Ο γιος μου με ρώτησε κάποτε αν ονόμασαν το παπούτσι από εμένα ή εμένα από το παπούτσι».

Τα πρώτα νέα Stan Smith ακολουθούσαν την απλότητα των πρωτότυπων, με λευκό σώμα και πινελιές χρώματος στη γλώσσα και τη φτέρνα, και με τιμή κοντά στα 90 δολάρια. Στις αρχές του 2014 η Adidas τα έστειλε πρώτα σε καταστήματα για φανατικούς των αθλητικών παπουτσιών, στη συνέχεια σε αλυσίδες αθλητικών ειδών και, τέλος, σε μεγάλα πολυκαταστήματα. Λίγο μετά κυκλοφόρησαν οι πρώτες παραλλαγές τους: Stan Smith με τακούνια, με ψεύτικες φολίδες κροκόδειλου, καθώς και 10 ζευγάρια ζωγραφισμένα στο χέρι από τον ράπερ Φάρελ Ουίλιαμς που πωλούνταν στο κατάστημα Colette του Παρισιού για 500 ευρώ.

Το 2015 η Adidas κυκλοφόρησε παραλλαγές για συγκεκριμένες ηλικίες και γούστα: Stan Smith με υφή δέρματος στρουθοκάμηλου, με velcro, με ροζ λεπτομέρειες, με μπλε γούνα στη φτέρνα, ακόμη και με τον Κέρμιτ τον βάτραχο. Το σχέδιο ήταν να αγοράζει ο καταναλωτής τρία, τέσσερα, ακόμη και πέντε ζευγάρια. Εκείνη τη χρονιά οι πωλήσεις εκτοξεύτηκαν στα 8 εκατ. ζευγάρια, ανεβάζοντας τις συνολικές πωλήσεις τεσσάρων δεκαετιών σε πάνω από 50 εκατομμύρια. Αν και οι αριθμοί για το 2016 δεν έχουν ακόμη δημοσιοποιηθεί, η εταιρεία ερευνών NPD Group εκτιμά ότι στις ΗΠΑ οι πωλήσεις πενταπλασιάστηκαν.

Ποια θα είναι τα επόμενα Stan Smith; Τα Samba που πρωτοκυκλοφόρησαν τη δεκαετία του 1950 για ποδόσφαιρο κλειστού χώρου, τα Gazelle από τους Ολυμπιακούς Αγώνες της Ρώμης το 1960 και τα Campus, που τα φορούσε ένας από τους Beastie Boys στο εξώφυλλο του άλμπουμ «Check your head» του 1992.

http://www.insider.gr