Skip to main content
Ποιο είναι το μυστικό της επιτυχίας των Stan Smith;
Ποιο είναι το μυστικό της επιτυχίας των Stan Smith;
Ποιο είναι το μυστικό της επιτυχίας των Stan Smith;
Ποιο είναι το μυστικό της επιτυχίας των Stan Smith;
5 Μαΐου 2017

Ποιο είναι το μυστικό της επιτυχίας των Stan Smith;

Η Adidas έχει θέσει στόχο να αυξήσει τις πωλήσεις της κατά 40 εκατ. ζευγάρια αθλητικών παπουτσιών ετησίως, μέχρι να ξεπεράσει το μισό δισεκατομμύριο το 2020. Για να το πετύχει στηρίζεται στους έφηβους που ενδιαφέρονται για τη μόδα και στους χίπστερς των μεγαλουπόλεων. Και στην καρδιά της προσπάθειάς της βρίσκεται ένα παπούτσι 46 ετών, που φέρει το όνομα ενός παλαίμαχου τενίστα που ζει στη Νότια Καρολίνα και το τελευταίο μεγάλο τουρνουά που κέρδισε ήταν το 1980.

Το παπούτσι είναι το Stan Smith, λευκό, δερμάτινο με πράσινα στοιχεία που πρωτοκυκλοφόρησε το 1971, χρονιά που ο 70χρονος σήμερα Σταν Σμιθ (φωτογραφία κάτω) κέρδισε το δεύτερο και τελευταίο Grand Slam της καριέρας του στο μονό. Χάρη σε μια άρτια ενορχηστρωμένη διαφημιστική καμπάνια, το παπούτσι έκανε ένα από τα μεγαλύτερα comeback στην ιστορία του μάρκετινγκ, από τα πόδια μπαμπάδων των προαστίων σε εκείνα όσων θέλουν να είναι πάντα μέσα στην τελευταία μόδα. Και καθώς η Adidas πατάει γκάζι για να φθάσει τη Nike, τα στελέχη της θέλουν με αντίστοιχες καμπάνιες να φέρουν στο προσκήνιο και άλλα παπούτσια.

Καθώς η Adidas σχεδίαζε την αναγέννηση των Stan Smith πριν από πέντε χρόνια, το παπούτσι εξακολουθούσε να πουλάει, κυρίως σε εκπτωτικά καταστήματα. Ο Άρθουρ Χελντ, υπεύθυνος στρατηγικής και ανάπτυξης της γερμανικής εταιρείας, πίστευε ότι τα Stan Smith είχαν μία ανεκμετάλλευτη δυναμική, βλέποντας τη σχεδιάστρια Φίμπι Φίλο, καλλιτεχνική διευθύντρια του οίκου μόδας Celine να τα φοράει στις επιδείξεις της.

Το πρώτο βήμα της καμπάνιας ήταν η απόσυρση των Stan Smith από την αγορά το 2012, αφήνοντας το κοινό να πιστέψει ότι πρόκειται για οριστική απόφαση. Στα μέσα του 2013 ήταν αδύνατο να βρει κανείς παπούτσια Stan Smith, με αποτέλεσμα πολλοί φίλοι τους να στέλνουν επιστολές διαμαρτυρίες και στελέχη μέσα από την ίδια την εταιρεία να αμφισβητούν το σχέδιο του Χελντ και της ομάδας του. Στα τέλη του ίδιου χρόνου η εταιρεία άρχισε να στέλνει ως δώρο σε δεκάδες διασημότητες με τις οποίες είχε συνεργαστεί στο παρελθόν, ανάμεσά τους η παρουσιάστρια Έλεν ΝτεΤζένερις, ο σχεδιαστής Αλεξάντερ Γουάνγκ και ο ράπερ A$SAP Rocky μια επανασχεδιασμένη έκδοση των Stan Smith. Τα παπούτσια, μάλιστα, ήταν εξατομικευμένα: αντί για το πορτρέτο του τενίστα στη γλώσσα τους έφεραν εκείνο του κάθε παραλήπτη. Φυσικά όλοι άρχισαν να τα φοράνε και τον Νοέμβριο του 2013 η γαλλική έκδοση της Vogue φωτογράφισε το τοπ μόντελ Ζιζέλ Μπίντχεν με Stan Smith, λευκές κάλτσες και τίποτε άλλο πάνω της (φωτογραφία). Την ίδια περίοδο κυκλοφόρησε ένα βίντεο με ηθοποιούς και αθλητές που θυμούνταν και επαινούσαν τα θρυλικά παπούτσια. Ο ίδιος ο Σταν Σμιθ λέει στο βίντεο: «Ο γιος μου με ρώτησε κάποτε αν ονόμασαν το παπούτσι από εμένα ή εμένα από το παπούτσι».

Τα πρώτα νέα Stan Smith ακολουθούσαν την απλότητα των πρωτότυπων, με λευκό σώμα και πινελιές χρώματος στη γλώσσα και τη φτέρνα, και με τιμή κοντά στα 90 δολάρια. Στις αρχές του 2014 η Adidas τα έστειλε πρώτα σε καταστήματα για φανατικούς των αθλητικών παπουτσιών, στη συνέχεια σε αλυσίδες αθλητικών ειδών και, τέλος, σε μεγάλα πολυκαταστήματα. Λίγο μετά κυκλοφόρησαν οι πρώτες παραλλαγές τους: Stan Smith με τακούνια, με ψεύτικες φολίδες κροκόδειλου, καθώς και 10 ζευγάρια ζωγραφισμένα στο χέρι από τον ράπερ Φάρελ Ουίλιαμς που πωλούνταν στο κατάστημα Colette του Παρισιού για 500 ευρώ.

Το 2015 η Adidas κυκλοφόρησε παραλλαγές για συγκεκριμένες ηλικίες και γούστα: Stan Smith με υφή δέρματος στρουθοκάμηλου, με velcro, με ροζ λεπτομέρειες, με μπλε γούνα στη φτέρνα, ακόμη και με τον Κέρμιτ τον βάτραχο. Το σχέδιο ήταν να αγοράζει ο καταναλωτής τρία, τέσσερα, ακόμη και πέντε ζευγάρια. Εκείνη τη χρονιά οι πωλήσεις εκτοξεύτηκαν στα 8 εκατ. ζευγάρια, ανεβάζοντας τις συνολικές πωλήσεις τεσσάρων δεκαετιών σε πάνω από 50 εκατομμύρια. Αν και οι αριθμοί για το 2016 δεν έχουν ακόμη δημοσιοποιηθεί, η εταιρεία ερευνών NPD Group εκτιμά ότι στις ΗΠΑ οι πωλήσεις πενταπλασιάστηκαν.

Ποια θα είναι τα επόμενα Stan Smith; Τα Samba που πρωτοκυκλοφόρησαν τη δεκαετία του 1950 για ποδόσφαιρο κλειστού χώρου, τα Gazelle από τους Ολυμπιακούς Αγώνες της Ρώμης το 1960 και τα Campus, που τα φορούσε ένας από τους Beastie Boys στο εξώφυλλο του άλμπουμ «Check your head» του 1992.

http://www.insider.gr

  • YOU
  • YOU
  • YOU
  • YOU
  • YOU
  • YOU
  • YOU
  • YOU

ΑΡΧΕΙΟ

Σάββατο βράδυ @ MY WAY CLUB [28.12.2019]

Ακόμη ένα Σαββατόβραδο γέμισε το My Way από κόσμο γεμάτο κέφι και τρελή διάθεση για χορό! Ρίξτε μ…

«ΤΟ ΣΠΑΡΤΟ» σας προσκαλεί σε εκδήλωση του Πολιτιστικού Συλλόγου, στα Σπαρτιά

Στην εκδήλωση που θα πραγματοποιήσει το Σάββατο 4 Ιανουαρίου 2020 και ώρα 19:00 στην αίθουσα…

Μια θύμηση για τον μακαριστό πρωτοπρεσβύτερο και λαμπρό επιστήμονα π. Γεώργιο Μεταλληνό

γράφει ο Σωτ. Γαλανός Τα ακόλουθα λόγια της γραφή μου ας είναι από καρδιάς για τον αγαπητό μας σ’…

Νίκη επί του Προμηθέα ΄14 στην Πάτρα και πρόκριση στις 8 καλύτερες ομάδες της Α΄ Κατηγορίας για τους Εφήβους του Α. Σ. Κεφαλονιά

Ο Α.Σ. Κεφαλονιά μπορεί να περηφανεύεται για άλλη μια χρονιά για την πρόοδο των αναπτυξιακών…

Λύκειο Ελληνίδων – Το στόλισμα της «Αγιοβασιλίτσας»

Σε κλίμα ευφρόσυνο, με πολλά παραδοσιακά κεράσματα και ευχές, πραγματοποιήθηκε , 29 Δεκέμβρη…
  • YOU
  • YOU
  • YOU
  • YOU

ΕΚΔΗΛΩΣΕΙΣ

23 Μαΐου 2024

Αλιευτικός Τουρισμός – Έρευνα & Ανάπτυξη: Ένα τριήμερο δράσεων στην Κεφαλονιά!

Η Τουριστική Επιτροπή του Δήμου Αργοστολίου σε συνεργασία με τη ΓενικήΓραμματεία Τουριστικής Πολ…
23 Μαΐου 2024

Συναυλία στον Καθολικό Ναό Αγίου Νικολάου Κεφαλονιάς «Στον Παράδεισο έχω σημαδέψει ένα νησί…»

Συναυλία στον Καθολικό Ναό Αγίου Νικολάου Κεφαλονιάς “Στον Παράδεισο έχω σημαδέψει ένα νησί…..
23 Μαΐου 2024

O Κεφαλονίτης chef Γιώργος Αντωνέλλος πάει την γαστρονομίας της Κεφαλονιάς στοMakedonia Palace!

O Κεφαλονίτης chef Γιώργος Αντωνέλλος πάει την πλούσια κουζίνα της Κεφαλονιάς στοSalonika Restau…
22 Μαΐου 2024

Επτανησιακό Φεστιβάλ Παραδοσιακού Χορού «Υακίνθια» @Ζάκυνθος [21.05.2024]

Στα πλαίσια των εορτασμών των 160 χρόνων από την ένωση των Ιονίων Νήσων με τη μητέρα Ελλάδα διορ…
  • YOU
  • YOU
  • YOU
  • YOU

ΑΦΙΕΡΩΜΑΤΑ

Ευρωεκλογές 2024: Ποιοι εξαιρούνται και τι ποινή προβλέπεται για όσους δεν ψηφίσουν
23 Μαΐου 2024

Ευρωεκλογές 2024: Ποιοι εξαιρούνται και τι ποινή προβλέπεται για όσους δεν ψηφίσουν

Αντίστροφα μετράει ο χρόνος για τη διεξαγωγή των Ευρωεκλογών 2024 την Κυριακή 9 Ιουνίου. Η διαδι…
Ταξιδεύοντας με τις γεύσεις του «Wokinn» [17.05.2024]
17 Μαΐου 2024

Ταξιδεύοντας με τις γεύσεις του «Wokinn» [17.05.2024]

Εάν δεν έχεις δοκιμάσει τα λαχταριστά πιάτα του Wokinn νομίζουμε πως ήρθε η στιγμή να τρέξεις……
Στο κατάστημα «Loukoumania» θα βρεις λαχταριστά γλυκίσματα
2 Μαΐου 2024

Στο κατάστημα «Loukoumania» θα βρεις λαχταριστά γλυκίσματα

Καθώς μπαίνει το Πάσχα τείνουμε όλοι να αναζητούμε πιο έντονα γλυκές λιχουδιές, το κατάστημα Lou…
Πασχαλινά γλυκίσματα από τον φούρνο «Τρίτη Γενιά»
2 Μαΐου 2024

Πασχαλινά γλυκίσματα από τον φούρνο «Τρίτη Γενιά»

Τσουρέκια απλά ,γεμιστά με Μπουένο , σοκολάτα , κάστανο , σοκολάτα μπανάνα ,λευκή σοκολάτα , έρε…
  • YOU
  • YOU
  • YOU
  • YOU